Denna bok är det kanske första övergripande arbetet om McDonalds i Sverige. Men Helene Brembäck är inte ute efter att skriva företagets svenska historia. Snarare redogör hon för hur vi alla McDonaldskunder "lever våra vardagliga relationer i och genom den globala ekonomin". Läsaren får se hur det globala företaget möter den svenska kunden/gästen. Hon visar hur McDonalds kan anpassa sig efter lokala traditioner och vanor. Hon påvisar de "översättningsprocesser" som pågår i dagens värld med anpassningar från alla håll.

Där människor idag vill vara, dit kommer också McDonalds. Författaren visar hur företaget i sina annonskampanjer framställer sig som en del av det svenska, med inhemska värderingar. Därför älskas också McDonalds av många svenskar.

TILLBAKA | BESTÄLL BOK